Los expertos de la industria de la publicidad esperan un cambio global en el mercado de la publicidad en redes sociales tras el cambio de privacidad de Apple. En este artículo os voy a contar sobre el material de The Wall Street Journal.

El cambio de privacidad de Apple en iOS 14.5

A principios de 2021 se espera una actualización de iOS 14.5 que brindará a los usuarios la capacidad de administrar el seguimiento en las aplicaciones. Según los analistas, esto conducirá al hecho de que el enorme negocio publicitario de Facebook, impulsado por la recopilación de datos a gran escala, perderá la mayor parte de las ganancias.

La capacidad para los usuarios de elegir qué datos permitir que la aplicación recopile y cuáles no se convertirá en un requisito obligatorio del sistema. Al mismo tiempo, ya en la página de la aplicación en la App Store puedes ver qué información que recopila cada aplicación.

Apple dijo que esto se hizo únicamente en interés de los usuarios. Por otra parte, Facebook sintió que el fabricante estaba tratando de distraer al público de sus propias preocupaciones de privacidad. La compañía de Zuckerberg también acusó a Apple de usar su posición dominante en el mercado para priorizar su propia recopilación de información ya que sus competidores no puedan usar los mismos datos.

También resultó que la nueva política de Apple también afectará a los desarrolladores más pequeños. Muchas aplicaciones dependen de anuncios dirigidos para aumentar sus descargas. Por ejemplo, el servicio de citas Bumble consideró el próximo cambio de Apple como un factor de riesgo para su oferta pública inicial. La compañía predice que menos del 20% de los usuarios optarán por dejar el seguimiento habilitado.

Las restricciones de Apple también afectarán la capacidad de Facebook para funcionar como plataforma publicitaria. Por lo general, Facebook proporciona diferentes métricas. Por ejemplo, la cantidad de personas que vieron un anuncio en la última semana y compraron el producto anunciado. Para proporcionar estos datos la corporación se basó en el ID de Apple para obtener esta información en los dispositivos iOS. Por cierto, representan una parte importante de la actividad de Facebook. Entre los usuarios de teléfonos de EE UU. en 2020, el 45,3% usaba un iPhone, según Statista.

Además, el poder de una empresa de redes sociales radica en la recopilación de datos de las aplicaciones móviles. Todo lo que las personas hacen en ellas, lo que buscan, lo que compran y mucho más. A diciembre de 2020, más de 85.000 aplicaciones de iOS han instalado el código de Facebook para transmitir estos datos a la empresa.

Dado que el cambio de privacidad de Apple traerán consigo solicitudes para permitir el seguimiento de la actividad del usuario en cada una de las aplicaciones móviles, incluidas aquellas que usan activadores de Facebook, la plataforma de publicidad de Facebook podría dejar de recibir estos datos de ellos. Por lo tanto, la empresa no podrá orientar eficazmente sus anuncios. El cambio también dificultará que los anunciantes midan los ingresos que reciben de sus anuncios de Facebook.

Mark vs Tim

La semana pasada, Mark Zuckerberg acusó a Apple de intentar usar su posición dominante en la plataforma para interferir con otras aplicaciones.

En respuesta, Tim Cook ha criticado las “teorías de conspiración impulsadas por algoritmos” y vinculó los recientes disturbios sociales con el argumento de que las herramientas de seguimiento de aplicaciones están convirtiendo a los consumidores en productos publicitarios.

Aún no se sabe exactamente cuánto afectarán estos cambios al negocio de la publicidad de Facebook. El año pasado generó $ 86 mil millones en ingresos.

El consultor de estrategia de marketing Eric Seufert, que ha estudiado el negocio de Facebook, informó una disminución del 7% en los ingresos en el segundo trimestre a medida que los precios de los anuncios disminuyen como resultado de los cambios de Apple. Otro analista, Madan Bharadwaj, CTO y cofundador de la empresa de medición de marketing Measured, cree que el cambio traerá a Facebook solo el 50% de sus ventas actuales.

Sin embargo, la propia corporación espera ingresos estables para los próximos dos trimestres.

Portada: Tecno Geek