Los videos cortos se apoderan del mundo, pero mientras EE.UU. está luchando contra China con espuma en la boca, la red social de Rusia VK presenta e implementa características muy interesantes.

El formato de videos cortos se ha disparado muy bien en China y tienen facturas de cientos de miles de millones de dólares. Además, fue precisamente un invento chino, y no una idea adaptada desde el exterior.
Los líderes de este mercado fueron la versión china de TikTok y los principales marketplaces chinos. Por ejemplo, Alibaba.

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Además, la versión no china de TikTok no tenía tienda en absoluto. Para muchos no estaba claro cómo se monetizaría, excepto por la publicidad en el feed. Pero para todos aquellos que siguen el mercado chino hace 1,5 años, quedó claro que la tendencia que se originó en China en 2-3 años será realizada por jugadores locales de todo el mundo.

Zuckerberg intentó lanzar su clon de TikTok llamado Lasso, pero falló. El servicio se cerró recientemente. Ahora está intentando integrar esta funcionalidad en Instagram.
Al mismo tiempo, Youtube también lanzó una sección de videos cortos en su aplicación. El tiempo mostrará el éxito de estos proyectos. Pero hasta ahora los estadounidenses no han podido realizar un proyecto exitoso en videos cortos, y más aún en conjunto con el ecommerce social.

Las corporaciones de IT del todo el mundo también están en alerta y siguen las tendencias mundiales. Por ejemplo, la red social rusa VK lanzó su propio servicio de videos cortos, que obviamente es más exitoso que el proyecto de Zuckerberg.

Curiosamente, como resultado de la incautación de Tik Tok por parte de Donald Trump en los Estados Unidos, Wallmart (la cadena de hipermercados más grande de Estados Unidos) apareció repentinamente en escena, que decidió comprar una participación de una empresa china.
¿Una compra bastante extraña, dónde se cruzan sus negocios?

Pero todos entienden perfectamente que cuando, por analogía con la experiencia china, se adjunta un comercio electrónico social en toda regla al popular servicio de videos cortos, el efecto será como una bomba nuclear. Todos los demás mercados serán incinerados.

Los videos cortos y putos rusos

En general, aunque Facebook, Google y Wallmart aún están intentando realizar algo, VK ya está agregando una plataforma de ecommerce social completa. A continuación se muestran algunos extractos del comunicado de prensa:

VK presentó el “Market” – un mercado, donde se recopilan todas las características habituales de las tiendas online. Productos de comunidades y amigos de los usuarios, selecciones y recomendaciones personales, la posibilidad de agregar su propio producto. La sección ayudará a los usuarios a encontrar productos que no encontrarán en otros sitios y la empresa recibirá más pedidos.

El “Market” contiene ofertas de 190 mil vendedores. Los usuarios verán una variedad de varias tiendas, tanto grandes como locales, así como productos de amigos y comunidades de suscripciones. En particular, el escaparate mostrará las últimas colecciones de sus marcas favoritas, ofertas de descuento, productos hechos a mano y mucho más.

Market” ayudará a encontrar algo específico y una idea para una compra. Para ello, la sección cuenta con una búsqueda y categorías temáticas, así como selecciones y recomendaciones personales, que se mejorarán constantemente. Los algoritmos tienen en cuenta la ciudad, la edad, los pasatiempos, la temporada. Como resultado dejan en estos bloques los productos que es más probable que le gusten al usuario. Realice compras, pague con una tarjeta o través de VK Pay, controle el estado de los pedidos. Todo esto también se puede hacer directamente en el “Market“.

Para que la compra sea lo más cómoda posible, las tiendas con pago online, entrega y verificación obtienen una ventaja en los resultados de búsqueda. Todo esto le permite llamar la atención de los usuarios hacia los vendedores de confianza que dejan satisfechos a sus clientes.

Como puede ver, VK tiene todas las posibilidades de convertirse en un pionero ruso en el mercado del ecommerce social. Mientras que los chinos y los estadounidenses están peleando entre ellos.